《新华每日电讯》记者近日调查发现✿✿ღ◈，今年以来✿✿ღ◈，来自晋江的国货正集体迎来“高光时刻”✿✿ღ◈：上半年✿✿ღ◈，安踏净利润同比增长131.6%✿✿ღ◈，特步同比增长72%金宝搏188✿✿ღ◈，鸿星尔克✿✿ღ◈、匹克等更是一跃成为新晋“网红”……
今年7月的河南特大洪灾中✿✿ღ◈，鸿星尔克这家“亏损2亿也要捐献5000万物资”的企业✿✿ღ◈，被网友一举捧上热搜✿✿ღ◈。一瞬间✿✿ღ◈，海量订单和赞誉涌入直播间✿✿ღ◈，鸿星尔克在各大平台的月销售额突破5亿✿✿ღ◈。
在运动行业✿✿ღ◈，国产二线品牌取得口碑与营销双赢并不常见✿✿ღ◈。长久以来✿✿ღ◈，耐克和阿迪达斯统治了国人的“脚下市场”✿✿ღ◈，不少处于夹缝中的民族运动品牌✿✿ღ◈，只能瞄准三四线城市的下沉市场✿✿ღ◈。
然而今年✿✿ღ◈，国货打了一场“翻身仗”——上半年✿✿ღ◈，耐克✿✿ღ◈、阿迪达斯在华营收罕见下滑✿✿ღ◈，部分二线品牌则收获大量来自北上广的订单✿✿ღ◈。
361度品牌事业管理中心总经理郑业欣认为✿✿ღ◈，国内市场井喷源于“更自信的Z世代”✿✿ღ◈。“这一代年轻人对国货的态度✿✿ღ◈，已经慢慢完成从排斥到欣赏的转变✿✿ღ◈。”他说金宝搏188✿✿ღ◈，“特别是‘新疆棉’事件后✿✿ღ◈，一些力挺新疆棉的民族品牌虽然失去了海外订单✿✿ღ◈，但得到国内消费者的广泛青睐✿✿ღ◈。”
自信起来的不只是消费者✿✿ღ◈，还有品牌自身金宝搏188✿✿ღ◈。过去✿✿ღ◈，国货常被视为“离潮流最远✿✿ღ◈，离抄袭最近”的产品188金宝搏官方网站✿✿ღ◈，✿✿ღ◈。如今✿✿ღ◈，越来越多的企业有意摆脱“耐克学徒”的标签✿✿ღ◈，重点布局“国潮”赛道✿✿ღ◈，让市场看到中国品牌的另一种可能金宝搏188✿✿ღ◈！✿✿ღ◈。
今年5月✿✿ღ◈，特步将一场潮流大秀搬到了河南嵩山✿✿ღ◈。化身武侠的模特✿✿ღ◈，身着特步少林的联名款穿行于千年古刹金宝搏188✿✿ღ◈，碰撞出奇妙的效果✿✿ღ◈。
“少林功夫是中华传统文化的一部分✿✿ღ◈，是世界认识中国的重要民族符号✿✿ღ◈。希望中国千年功夫文化与体育精神的相遇✿✿ღ◈，能够向更多年轻人传递积极有力的态度✿✿ღ◈。”特步品牌副总裁林海云介绍✿✿ღ◈，“国潮”与Z世代的联动取得了不俗反响✿✿ღ◈，今年企业新厂牌XDNA推出当日✿✿ღ◈，直播带货金额便达4000万元相约同城✿✿ღ◈。
《2021国潮骄傲搜索大数据》显示✿✿ღ◈，“国潮”在过去10年的关注度上涨528%✿✿ღ◈，近5年✿✿ღ◈，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%✿✿ღ◈。不少受访企业表示✿✿ღ◈，“国潮”正成为晋江鞋服企业积极拥抱的新风向✿✿ღ◈。如今走进各家企业✿✿ღ◈，故宫✿✿ღ◈、三星堆✿✿ღ◈、敦煌等传统文化IP元素随处可见相约同城✿✿ღ◈，在打破“洋品牌”神话的道路上✿✿ღ◈，“国潮”赋予了国货新的灵魂✿✿ღ◈。
“如今我们一些鞋服企业的专利数已经远超科创板企业✿✿ღ◈，很难用‘传统企业’来定义它✿✿ღ◈。”谈到转变✿✿ღ◈，晋江市科技局局长蒋家兴有感而发✿✿ღ◈。
今年7月✿✿ღ◈，在神舟十二号的太空健身房中✿✿ღ◈，航天员穿着安踏“氢跑”系列跑鞋亮相✿✿ღ◈。这款参考航空超轻材料原理研发的鞋子✿✿ღ◈，在提升性能的情况下✿✿ღ◈，材料密度已达到微量级✿✿ღ◈，仅为羽毛的五分之一✿✿ღ◈，被认证为世界上“最轻”的慢跑鞋✿✿ღ◈。
拥有1300多项产品专利的安踏只是行业的缩影✿✿ღ◈。同质化竞争加剧的今天✿✿ღ◈，不少企业家已经意识到✿✿ღ◈，“不创新是没有明天的✿✿ღ◈。”
“十年前✿✿ღ◈，我们几乎没有研发人员✿✿ღ◈，现在研发人员占7%✿✿ღ◈，且逐年提升✿✿ღ◈。目前公司有500多项专利✿✿ღ◈，今年预计还将新增100项✿✿ღ◈。”纺织企业福建省信泰集团执行总裁许金升说✿✿ღ◈。
当科研人员在实验室重新定义“鞋材”时✿✿ღ◈，一组组机械臂正重新定义“鞋厂”✿✿ღ◈。走进位于晋江的华昂体育用品有限公司生产车间✿✿ღ◈，一双双休闲鞋在机械臂作业下完成自动喷胶✿✿ღ◈，3D视觉检测设备里✿✿ღ◈，每双鞋的姿态数据一览无余✿✿ღ◈。这是国内首套休闲鞋智能生产线✿✿ღ◈，由公司与泉州华中科技大学智能制造研究院自主研发✿✿ღ◈。
“有人说10块钱的鞋底不值得做智能化生产✿✿ღ◈，我不这么认为✿✿ღ◈，未来机器换工一定是趋势✿✿ღ◈。”作为晋江最早一批研发智能化生产线的“鞋匠”✿✿ღ◈，该公司董事长黄劲煌有着不同于其他人的“理想主义”✿✿ღ◈，“做鞋20多年✿✿ღ◈，我做梦都想拥有一个智能化工厂——工人在舒适敞亮的环境里✿✿ღ◈，每天产量一目了然✿✿ღ◈，不愁订单✿✿ღ◈，不愁品质✿✿ღ◈，更不愁没工人✿✿ღ◈。”
2016年起金宝搏188✿✿ღ◈，不懂技术的他找来科研团队金宝搏188下载app✿✿ღ◈，✿✿ღ◈，几经失败后研发出这条生产线万元✿✿ღ◈，但在应用新生产线万双✿✿ღ◈，单条生产线名相约同城✿✿ღ◈，良品率✿✿ღ◈、标准度✿✿ღ◈、环保程度均大幅提高✿✿ღ◈，企业因此拿到不少国外奢侈品品牌的订单✿✿ღ◈。
“近年来晋江引进多所科研院所✿✿ღ◈，出台各项补贴和人才政策✿✿ღ◈，多渠道解决企业创新的后顾之忧✿✿ღ◈。”蒋家兴说✿✿ღ◈，如今晋江鞋服企业已不满足于“营销和物流数字化”✿✿ღ◈，而是向“材料研发”和“智能制造”寻求空间✿✿ღ◈，创新渐成企业家的共识✿✿ღ◈。
站在“国货腾飞”的风口上✿✿ღ◈，晋江鞋服产业拥有较好的外部环境和核心优势✿✿ღ◈。但产业并非毫无危机✿✿ღ◈，一些企业家反映✿✿ღ◈，在倡导“国货自强”基础上✿✿ღ◈，如何更好地抱团发展✿✿ღ◈、推动科教资源下沉✿✿ღ◈，将成为影响产业未来发展的关键因素✿✿ღ◈。
首先相约同城✿✿ღ◈，应建立起更强大的集群优势✿✿ღ◈。记者了解到✿✿ღ◈，晋江鞋服产业已形成配套完整且成熟的产业链✿✿ღ◈，但早期由草根工业起步✿✿ღ◈，企业在空间上布局分散✿✿ღ◈，部分规模较小的配套企业散落在各乡镇✿✿ღ◈，缺少知名度✿✿ღ◈，导致上下游难以串联✿✿ღ◈。
晋江市号手服饰有限公司总经理洪景欣认为✿✿ღ◈，随着产业链各环节对创新的要求提高✿✿ღ◈，未来产业集聚✿✿ღ◈、抱团发展是一个趋势✿✿ღ◈。产业分散不仅制约中小企业转型✿✿ღ◈，也将导致优质企业出现外迁态势✿✿ღ◈。
“当前产业结构不断调整优化✿✿ღ◈，龙头企业对于产业链影响突出✿✿ღ◈，希望政府能够搭建平台✿✿ღ◈，鼓励企业互相走动✿✿ღ◈、参观✿✿ღ◈、学习✿✿ღ◈，推动大厂和小厂的合作✿✿ღ◈，将产业链扎根在晋江✿✿ღ◈。”华宇织造公司董事长柯文新说✿✿ღ◈。
记者了解到✿✿ღ◈，近年来晋江大力推进老旧工业区改造✿✿ღ◈，针对产业链的各个环节✿✿ღ◈，建设专业化的“微工业园”✿✿ღ◈，吸引中小企业集聚✿✿ღ◈。但目前“工改”项目面临土地交易难点✿✿ღ◈，例如✿✿ღ◈，并宗改造只能采取转让交易或收储再出让办法✿✿ღ◈，将产生大额交易环节税费或竞拍风险✿✿ღ◈，导致业主积极性低相约同城✿✿ღ◈。基层建议金宝搏188✿✿ღ◈，可在晋江试点推行土地并宗视同收储政策✿✿ღ◈，打通“工改”堵点✿✿ღ◈。
其次相约同城✿✿ღ◈，进一步推动科教资源下沉✿✿ღ◈，助力数字化转型✿✿ღ◈。数字化是鞋服产业转型的必由之路✿✿ღ◈，尽管晋江引进多所科研院所平台✿✿ღ◈，但对于一个县级市而言✿✿ღ◈，创新后劲不足的风险客观存在✿✿ღ◈。
基层反映✿✿ღ◈，材料化工类科研资源集中在一线城市高校✿✿ღ◈，但目前部分高校存在顾虑相约同城✿✿ღ◈，认为教师下沉企业容易荒废教学工作✿✿ღ◈，高校教师“宁向上要项目✿✿ღ◈，不向下找企业”的现象突出✿✿ღ◈，导致优质科研资源无法下沉到产业密集区✿✿ღ◈。
“要让教师在听得见炮声的地方做科研✿✿ღ◈。”蒋家兴等人建议✿✿ღ◈，在支持高校教师通过科技成果获得合理收入的同时✿✿ღ◈，可考虑将科研成果转化情况作为学校科研能力考评的一个评价标准✿✿ღ◈，与科研经费挂钩✿✿ღ◈，支持优质科教资源下沉到产业密集区✿✿ღ◈。
泉州市委常委✿✿ღ◈、晋江市委书记张文贤表示✿✿ღ◈，在紧跟新国货✿✿ღ◈、新国潮趋势基础上✿✿ღ◈，下一步晋江将加快智能化改造✿✿ღ◈、数字化转型✿✿ღ◈，同时壮大集群✿✿ღ◈，利用龙头企业挑大梁✿✿ღ◈，将质量体系✿✿ღ◈、技术标准金宝搏188✿✿ღ◈、管理模式输出给本地企业✿✿ღ◈，中小企业则要练好内功✿✿ღ◈，在产业链中找准坐标✿✿ღ◈、定位和优势✿✿ღ◈，积极链接龙头企业✿✿ღ◈，在细分领域中实现专精特新发展✿✿ღ◈。